Пакет в рекламе не нарисованный, а настоящий. Смотрится круто, реалистично и привлекает внимание.

На пачке обычных сигарет рекламируется электронная сигарета «Айкос». Забавно.

Люди не любят рекламу и пропускают её мимо ушей. Хорошо, когда реклама незаметна.

Пример. Компания «Айкос» заключила контракт с актёром Константином Хабенским, чтобы он пользовался их электронной сигаретой.

Хабенский курит айкос во вДуде

Не было слова о рекламе, но это реклама. И она сработала: я купил себе aйкос :-(

Историю рассказал мне консультант «Айкоса».

На машины, маршрутки, автобусы клеят рекламу.

Важно продумать, как будет выглядеть реклама во всех ситуациях, например когда двери транспорта открыты.

Если на это махнуть рукой, реклама может сбивать с толку.

Пример — маршрутка Ашана в Зеленограде. Когда дверь открыта, написано, что проезд платный:

Хотя, на самом деле, он бесплатный:

Я привык к рекламе по телевизору, на Ютубе, в кино, но реклама в театре стала для меня открытием.

Однажды я был в московском театре «У Никитских ворот». В антракте диктор объявил: «Мы сотрудничаем с сетью кофеен и после спектакля разыграем подарочный сертификат на 1 000 рублей».

Когда спектакль закончился, вышел главный актёр, раскрыл конверт с номерами мест и пригласил счастливчиков на сцену за подарком.

Я сделал с Романом Мешковым и Робертом Блиновым поиск книг в библиотеках Москвы.

В середине августа мы запустили доставку из библиотеки Некрасова. Пока не было ни одного заказа, я предположил причину: об этой функции не узнали потенциальные клиенты — активные читатели Некрасовки. Поэтому встала задача: донести сообщение до них.

«Некрасовцы» сидят в своей группе Вконтакте и библиотеке.

Вконтакте

Спамил группу, но комментарии удаляли.

Библиотека

Написал письмо руководству. Не дождавшись ответа, на следующий день поехал и повесил рекламу у входа:

В рекламе используется принцип контраста: над абзацем текста крупный заголовок прочитывается автоматически

Людям, которые входили и выходили из библиотеки, я рассказывал, что появилась доставка.

Поворотный момент

К вечеру снизился трафик, я присел. Вдруг заходят девушка и парень и сразу замечают мою рекламу:
— Это же тот, который нам писал.
— Получается, он это напечатал и приехал сюда.
— Убираем?

Я боялся, что заподозрят меня. Представлял самые страшные картины, как меня побьют или наорут: «Мальчик, куда ты лезешь? Самый умный, что ли?» Больше всего боялся, что отберут читательский билет.

Молодые люди начали уходить, и я всё-таки переборол страх: «Извините, это сделал я». Они улыбнулись и дружелюбно и долго со мной поговорили.

Девушка оказалась помощником директора, сказала, попросит у него и у юриста разрешение, чтобы повесить рекламу на стенде и в группе Вконтакте.

Парень оказался ответственным за ИТ. Удивился, что я сделал этот сайт с поиском книг на первом курсе вуза, он рассказал о проектах библиотеки и предложил работу.


Из этой истории я извлёк урок: лучше поговорить с руководством, чем нет.

P. S. Финальная версия поиска выйдет 21 сентября.

В конце книги издательства любят рекламировать свою продукцию.

В 2016-м году они делают это так:

А в 1990-м делали так:

Раньше рекламу в домах приклеивали к стенам, лифтам и дверям, теперь вешают на ручку:

Когда первый раз заказываешь доставку в «Додо-пицце», курьер дарит магнитик

Магнит — отличный способ зарабатывать больше. Представим ситуацию. Я давно не ел, инстинктивно прихожу на кухню, вижу магнитик. Скорее всего, мой голодный организм вспомнит вкусную пиццу, которую я ел на прошлой неделе, и захочет снова получить удовольствие. Если бы «Додо-пицца» дарила не магнит, а открытку, желания купить не возникло.